Markenidentität

Apr 26, 2018

Die Markenidentität oder Brand Identity ist die Summe aller Merkmale einer Marke, die diese dauerhaft gegenüber anderen Marken abgrenzt. Markenidentität beschreibt die angestrebte Wahrnehmung der Marke und die gewünschte Markenassoziation innerhalb der gewünschten Zielgruppe. Brand Identity bringt zum Ausdruck, wofür die Marke steht bzw. nicht steht. Sie umfasst die charakteristischen Merkmale einer Marke.